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Marketing : la signification des couleurs, ou : l’art chromatique pour la charte d’une e-boutique ou d’un site commerçant

il n’y a pas que les phénomènes de mode, les couleurs, comme les polices de caractères, ont une réelle signification.
Se tromper de couleur… c’est se tromper de public !

 

Cette série de remarques est le fruit de multiples articles glanés lors de mes études sur le net.
La mise en forme est donc "brut de coffre", mais les résultats, eux, sont interessants …

– Le FLUO séduit les 18-25 ans

Fluo

– Une étude américaine a montré que les personnes à gros revenus préfèrent le NOIR, le GRIS et le BLEU FONCE,

Inox

alors que les plus modestes aiment les COULEURS VIVES (rouge, jaune vif, vert… )

– Les milieu de gamme, mise sur le BLANC, le NOIR et le ROUGE "CHIC".

Luxe Rouge

-Le BLANC évoque la pureté, la propreté, la sécurité, la fraîcheur… Couleur de l’intemporel, il peut aussi faire futuriste dans l’ameublement par exemple. Incontournable pour les produits de beauté, la lingerie, le gros électroménager, il est de plus en plus utilisé par les marques soucieuses de monter en gamme.
Le blanc doit aussi beaucoup à la vague des produits "light" : un objet blanc parait plus léger que le même en noir
C’est une couleur polysémique (plusieurs sens en fonction des associations) : avec du noir, elle est chic ; avec du vert elle évoque la nature". Et chez les asiatiques, le blanc est la couleur du deuil…

Blanc

-le NOIR donne une image haut de gamme à un produit. Il dégage aussi une impression de sérieux, qui fait que c’est encore la couleur de référence dans l’univers high tech.
Couleur également de la virilité puissante par opposition au blanc "light" et aux PASTELS féminins.
– Exclusivement en NOIR ET INOX pour une image "professionnelle" haut de gamme.

Luxe Noir

-Le ROUGE est la couleur la plus vendue pour les voitures de sport, car il dégage une impression de vitesse et de puissance. Historiquement, c’est la couleur de la guerre, du pouvoir, aujourd’hui plébiscitée par les marques de luxe et les voitures de sport. Elle signifie la vitesse, le dynamisme, le désir et l’amour.
Ne pas en abuser, couleur d’exception.

Rouge

– Couleur préférée des Européens, le BLEU est particulièrement apprécié des hommes. C’est aussi une couleur apaisante et relaxante : une étude a montré qu’une page bleue pendant un téléchargement sur Internet rendait la temps d’attente "plus court" selon les estimations des utilisateurs.
Couleur dégageant un sentimant "rafraichissant" : Une étude parue en 2003 dans Current Psychology Letters montre qu’une même boisson servie dans des verres de couleurs différentes (bleu, vert, jaune, rouge) paraissait plus froide dans le verre bleu pour 48 % des gens.

Bleu

– Le VERT symbolise aujourd’hui le printemps, le renouveau, la santé. Le diable au moyen age …
Pour certains secteurs, Le vert ne se vend pas mais "fait de l’image" (// rouge) : mobilier, voitures (sauf eventuellement "olive-luxe ancien anglais")

Vert

– "Les COULEURS VIVES lassent assez vite" explique Philippe Roaldès. "Elles ne peuvent être utilisées que pour des produits destinés à être renouvelés rapidement". Une machine à laver, que l’on verra tous les jours pendant 10 ans dans sa salle de bain, sera donc immanquablement blanche.
La stratégie est donc risquée pour les marques qui tentent de se faire remarquer dans les linéaires avec des couleurs fluo. Le consommateur va peut-être voir le produit, mais pas sûr qu’il le mette dans son chariot…
On ne peut pas apposer n’importe quelle couleur sur n’importe quel produit :Le rose, très tendance dans la mode, ne marche pas du tout pour l’automobile, le ketchup vert de Heinz a été retiré des rayons.

Couleurs vives

Modes : Une fois que la tendance est créée, elle passe souvent sur d’autres produits. Le vert a atteint l’électroménager après avoir envahi les garde-robes

 

:)

16 Responses to “Marketing : la signification des couleurs, ou : l’art chromatique pour la charte d’une e-boutique ou d’un site commerçant”

14 Commentaires

  1. Angélique dit :

    Passionnante lecture sur la signification des couleurs. Pour le fluo par contre c’est plutôt un effet de mode non ? Dans les années 2000 personne ne portait de fluo, même pas les jeunes ?

  2. webtolosa dit :

    @gerard ngan
    … parcequ’il n’y en a pas qu’une, ou plutôt si : Google :tongue: !

  3. gerard ngan dit :

    très intéressant mais vous n avez pas citer les sources ,c est dommage :angel: :angel:

  4. Hehe dit :

    Super ce site, cela m’a aidé pour un travail en français! :)

  5. moi dit :

    héhé très interessant..j’en ai appris beaucoup! Merci!!! :) :*

  6. fabolo dit :

    tres enrichissant, merci pour les infos pertinentes (les pub et couleurs cciales en sont la preuve!) thx ;)

  7. babou dit :

    love enome ce site lool :| :| :bravo: :bravo: love love

  8. Rim dit :

    merci pr cette recherche mais je trouve dommage qu’il y a aucune source. vous avez cité bq de recherches qui ont été faites sur la couleurs sans mettre des references.. :gne:

  9. mina dit :

    je dois faire un flyer pour vebdre un bien je met quelle couleur de fond???? :|

  10. vivi dit :

    coucou :bye:
    merci cela ma beaucoup aider et surtout un grand bravo :bravo: pour avoir trouver sa :))

  11. dumel dit :

    Oui, je trouve particulierement que la signification reelle des couleurs sur le plan naturel, horoscopique, social, culturel, religieux, politique, economique, educative et de la sante differe vectoriellement de celle de l’AMOUR,love… Je n’est pas suivis les cours en cette faculte; neanmoins j’en decouvre cette difference par ma culture et recherches…
    Je demanderais bien d’avoir plus d’explications et themes, des Astrologues(voyants) voire Doyens ou Professeurs d’universite, qui etudient et detiennent potentiellement la FACULTE de "l’art chromatique" en son polysens…
    Claude J-Dumel,bye!
    TS/IG/ME/Graph.

  12. chippie dit :

    :) tres interessant! Bravo pour les liens et recherches

  13. tit'princess dit :

    merci,cette etude m’aide beaucoup pour mon projet :))

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